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从“网红”到“长红”以“价值深耕”重构乡村旅游发展范式
文章字数：2068
■郭雨泽 荆哲聪
当前，一批曾凭借短视频迅速走红的乡村旅游地，正面临热度骤降、难以持续的现实发展挑战。数字平台带来的可见性红利快速耗尽，迫使业界回到根本议题：乡村旅游的可持续动力应根植于何种机制？答案在于将瞬时注意力转化为可沉淀、可增值、可分享的地方资产。发展逻辑须由“场景先行”转向“价值深耕”，使体验维度、产业网络与社区主体形成共生循环，既回应文旅高质量发展的政策导向，也为乡村振兴与共同富裕提供可复制的收入与治理通道。
一、“流量至上”模式的三重异化
乡村旅游之所以迅速爆红又急剧衰败，根源在于以流量为主的固有思维，最终导致其发展逐渐偏离可持续的轨道。
体验价值的异化首先露出端倪。运营主体把可见性奉为首要绩效，将乡村空间简化为可快速复制的视觉模块，以高饱和色彩与可移动道具取代原有的生活纹理，文化深度被迫收缩为快门周期。游客在这一场景中，身体实践让位于上传动作，情感投入与文化认同随之消失，停留时间缩短至以秒计。由此，旅游目的地失去让游客再度造访的理由，最终沦为屏幕上一闪即过的数字化空壳，重游价值也在流量峰值过后同步清零。
产业功能继而呈现出单一化趋向。健康的旅游业本应有效带动乡村整体的产业振兴。但是，孤立的网红旅游项目与当地农业、手工业以及服务业衔接松散，消费链条短暂，未能形成“一业兴带动百业旺”的联动效应。乡村经济逐步陷入“流量波动—收益断层”的脆弱循环，无法为乡村发展注入持久的内生动力，逐渐背离通过文旅融合推动乡村全面发展的初衷。
社区主体边缘化构成第三重的结构性失衡。当外部资本或行政力量掌握规划议程、运营控制与利益分配等核心权力时，本地村民往往被排除在权利主体之外。这导致当地的土地及民俗符号以一次性租金或折价入股的方式进行让渡，逐渐丧失后续增值的可能，社区由此陷入“资源转出—收益回流”的双重断裂。另外，因旅游业发展带来的生活噪音与环境压力使得潜在冲突日益积累。当乡村最宝贵的烟火气逐渐消散，文化真实性失去叙事者与维护者，目的地的社会认同随之松动，其整体便难以持续发展。
二、迈向“价值深耕”的三维路径
为实现乡村旅游地从“网红”到“长红”的跨越，必须摒弃短期流量思维，转向以“价值深耕”为核心的长期主义发展范式。具体可从深化体验、融合产业及夯实主体三个维度统筹推进。
（一）深化体验维度
乡村旅游的核心竞争力建构，正经历着从单一的视觉化景观向深度的具身化体验转型。这一趋势要求突破传统静态景观展示的局限，转而致力于营造具备高参与度、强沉浸感与长尾记忆点的乡村生活图景。其实践路径在于，对农耕文明、手工技艺及民俗节庆等地方性知识进行深度挖掘与现代转译，将其转化为可感知、可交互的深度体验载体。在此过程中，要积极构建主客共创的互动场域，重塑游客的身份认同，使其从单向的旁观者转变为多维的参与者。通过在具身实践中完成知识习得、情感共鸣与自我实现的统一，游客得以与旅游目的地建立起稳固且深层的情感联结，从而从根本上提升乡村旅游的文化附加值与可持续发展能力。
（二）融合产业维度
乡村旅游的可持续发展，急需超越单一维度的产业视域，转而在乡村产业体系的重构中发挥其耦合效应与催化功能。其核心路径在于以旅游流量的导入为抓手，推动存量资源向更高价值的转化与跃升。这不仅要求实现农副产品从初级原料向乡土美食、文创符号的价值攀升，更需要推动传统手工艺向高附加值文化产品的创造性转化，以及生态康养资源向度假业态的实质性落地。通过构建“田园课堂”“手艺工坊”及“康养驿站”等复合型空间载体，有效延伸游客的停留时长与消费链条，促使旅游产业的红利通过乘数效应向一、二、三产深度渗透，最终构建起“流量导入、多元转化、全域增值”的内生型良性循环生态。
（三）夯实主体维度
乡村振兴的根本要义在于确立农民的主体地位。乡村旅游的可持续演进，急需构建一套能够锚定本地社区主体性并切实保障其增值收益的治理体系与利益联结机制。在制度供给层面，应深化资源资产化改革，通过股份合作、红利返还等多元制度安排，将村民从劳动力供给者转化为资源权益的共有者与产业红利的共享者，从制度根基上确立其长期收益预期。在人力资本层面，必须同步推进“社区赋能”战略，通过系统性的职业教育与技能孵化，培育兼具现代经营理念与文化自觉的在地化人才，使其成为乡土文化的阐释者与高品质服务的供给者。唯有当社区的发展能力、尊严诉求与利益分配得到实质性回应与尊重，村民方能完成从旁观者向共建者的身份跃迁，从而为乡村旅游注入源于乡土社会最深层的内生动力与持久生命力。
三、回归本源，方能行稳致远
乡村旅游从“网红”到“长红”的转型，是从追求短期热度的“流量经济”，回归到创造深度价值的“长效经济”。这种深刻的转型不仅关乎文旅产业的高质量发展，更与乡村全面振兴息息相关。唯有当乡村旅游真正扎根于独特的文化肌理、活跃的产业生态与坚实的社区基础之中，才能摆脱“昙花一现”的宿命，既为游客提供一方诗意栖居之所，更为乡村带来人才、活力与永续发展的希望，从而在新时代的乡村振兴蓝图中写下温暖而坚实的一笔。
（作者单位：山西大同大学云冈学学院）
当前，一批曾凭借短视频迅速走红的乡村旅游地，正面临热度骤降、难以持续的现实发展挑战。数字平台带来的可见性红利快速耗尽，迫使业界回到根本议题：乡村旅游的可持续动力应根植于何种机制？答案在于将瞬时注意力转化为可沉淀、可增值、可分享的地方资产。发展逻辑须由“场景先行”转向“价值深耕”，使体验维度、产业网络与社区主体形成共生循环，既回应文旅高质量发展的政策导向，也为乡村振兴与共同富裕提供可复制的收入与治理通道。
一、“流量至上”模式的三重异化
乡村旅游之所以迅速爆红又急剧衰败，根源在于以流量为主的固有思维，最终导致其发展逐渐偏离可持续的轨道。
体验价值的异化首先露出端倪。运营主体把可见性奉为首要绩效，将乡村空间简化为可快速复制的视觉模块，以高饱和色彩与可移动道具取代原有的生活纹理，文化深度被迫收缩为快门周期。游客在这一场景中，身体实践让位于上传动作，情感投入与文化认同随之消失，停留时间缩短至以秒计。由此，旅游目的地失去让游客再度造访的理由，最终沦为屏幕上一闪即过的数字化空壳，重游价值也在流量峰值过后同步清零。
产业功能继而呈现出单一化趋向。健康的旅游业本应有效带动乡村整体的产业振兴。但是，孤立的网红旅游项目与当地农业、手工业以及服务业衔接松散，消费链条短暂，未能形成“一业兴带动百业旺”的联动效应。乡村经济逐步陷入“流量波动—收益断层”的脆弱循环，无法为乡村发展注入持久的内生动力，逐渐背离通过文旅融合推动乡村全面发展的初衷。
社区主体边缘化构成第三重的结构性失衡。当外部资本或行政力量掌握规划议程、运营控制与利益分配等核心权力时，本地村民往往被排除在权利主体之外。这导致当地的土地及民俗符号以一次性租金或折价入股的方式进行让渡，逐渐丧失后续增值的可能，社区由此陷入“资源转出—收益回流”的双重断裂。另外，因旅游业发展带来的生活噪音与环境压力使得潜在冲突日益积累。当乡村最宝贵的烟火气逐渐消散，文化真实性失去叙事者与维护者，目的地的社会认同随之松动，其整体便难以持续发展。
二、迈向“价值深耕”的三维路径
为实现乡村旅游地从“网红”到“长红”的跨越，必须摒弃短期流量思维，转向以“价值深耕”为核心的长期主义发展范式。具体可从深化体验、融合产业及夯实主体三个维度统筹推进。
（一）深化体验维度
乡村旅游的核心竞争力建构，正经历着从单一的视觉化景观向深度的具身化体验转型。这一趋势要求突破传统静态景观展示的局限，转而致力于营造具备高参与度、强沉浸感与长尾记忆点的乡村生活图景。其实践路径在于，对农耕文明、手工技艺及民俗节庆等地方性知识进行深度挖掘与现代转译，将其转化为可感知、可交互的深度体验载体。在此过程中，要积极构建主客共创的互动场域，重塑游客的身份认同，使其从单向的旁观者转变为多维的参与者。通过在具身实践中完成知识习得、情感共鸣与自我实现的统一，游客得以与旅游目的地建立起稳固且深层的情感联结，从而从根本上提升乡村旅游的文化附加值与可持续发展能力。
（二）融合产业维度
乡村旅游的可持续发展，急需超越单一维度的产业视域，转而在乡村产业体系的重构中发挥其耦合效应与催化功能。其核心路径在于以旅游流量的导入为抓手，推动存量资源向更高价值的转化与跃升。这不仅要求实现农副产品从初级原料向乡土美食、文创符号的价值攀升，更需要推动传统手工艺向高附加值文化产品的创造性转化，以及生态康养资源向度假业态的实质性落地。通过构建“田园课堂”“手艺工坊”及“康养驿站”等复合型空间载体，有效延伸游客的停留时长与消费链条，促使旅游产业的红利通过乘数效应向一、二、三产深度渗透，最终构建起“流量导入、多元转化、全域增值”的内生型良性循环生态。
（三）夯实主体维度
乡村振兴的根本要义在于确立农民的主体地位。乡村旅游的可持续演进，急需构建一套能够锚定本地社区主体性并切实保障其增值收益的治理体系与利益联结机制。在制度供给层面，应深化资源资产化改革，通过股份合作、红利返还等多元制度安排，将村民从劳动力供给者转化为资源权益的共有者与产业红利的共享者，从制度根基上确立其长期收益预期。在人力资本层面，必须同步推进“社区赋能”战略，通过系统性的职业教育与技能孵化，培育兼具现代经营理念与文化自觉的在地化人才，使其成为乡土文化的阐释者与高品质服务的供给者。唯有当社区的发展能力、尊严诉求与利益分配得到实质性回应与尊重，村民方能完成从旁观者向共建者的身份跃迁，从而为乡村旅游注入源于乡土社会最深层的内生动力与持久生命力。
三、回归本源，方能行稳致远
乡村旅游从“网红”到“长红”的转型，是从追求短期热度的“流量经济”，回归到创造深度价值的“长效经济”。这种深刻的转型不仅关乎文旅产业的高质量发展，更与乡村全面振兴息息相关。唯有当乡村旅游真正扎根于独特的文化肌理、活跃的产业生态与坚实的社区基础之中，才能摆脱“昙花一现”的宿命，既为游客提供一方诗意栖居之所，更为乡村带来人才、活力与永续发展的希望，从而在新时代的乡村振兴蓝图中写下温暖而坚实的一笔。
（作者单位：山西大同大学云冈学学院）