■ 朱碧云
　　乡村振兴战略背景下，激活文化遗产内在活力、推动文化价值向经济价值转化，已成为民族地区发展的核心议题。以广西为代表的多民族地区，文化遗产资源禀赋丰厚，这些文化瑰宝既是民族记忆的重要载体，更是助推乡村全面振兴的坚实支撑。随着人工智能技术的深度应用，“AI+文化遗产”创新模式为遗产保护、传承与传播注入全新动能，也为探索可持续的乡村文化振兴路径提供了实践范式。
　　一、科技激活：文化遗产活态传承新范式
　　传统文化遗产保护多侧重于静态记录与保存，人工智能技术则推动非遗传承向活态化、系统化转型，通过构建数字化、互动化、智能化传承体系，重新界定文化延续的实现路径。其一，智能记录实现永久留存。依托视觉识别、三维建模等技术，对扎染、壮锦等传统工艺开展高精度动态采集，数字化复现完整工艺流程，有效摆脱对单一传承人的依赖。其二，沉浸式体验提升传播实效。借助虚拟现实技术搭建虚拟工坊等交互空间，让学习者、游客跨越时空维度体验传统工艺，深化文化认同与情感联结。其三，智能教学助力人才培育。基于数据分析生成个性化教学方案，动态辅导破解传承难点，降低技艺传承门槛，为培育后备传承力量奠定坚实基础。
　　二、智能传播：AI驱动文化遗产创新营销
　　AI驱动的全媒体营销，已成为数字时代激活文化遗产生命力的核心引擎。该技术不仅革新了文化遗产传播形式，更能通过精准数据分析优化传播实效。内容创作方面，AI可自动生成适配多平台的短视频、图文故事，实现“一次创作、多平台分发”，大幅提升传播效率；IP打造方面，深度融合民族文化元素塑造有温度的文化IP，结合用户反馈优化叙事表达、深化情感共鸣，同时依据用户画像开展个性化推荐，精准识别潜在消费者、预判市场趋势并动态调整营销策略；直播电商与文旅融合方面，优化直播流程、产品展示与智能客服应答体系，构建“线上传播—线下体验—线上复购”的营销闭环，实现流量向消费动能的高效转化。在AI赋能精准营销的推动下，非遗产品对年轻群体的吸引力持续攀升，为文化遗产现代传播开辟了全新路径。
　　三、双轨协同：传承与营销的良性互动
　　文化遗产的活态传承与全媒体营销并非相互独立，而是相辅相成、协同发力的有机整体，AI技术在其中发挥着关键联结作用。以苗乡扎染为例，AI先通过数字化技术完成技艺的记录与创新传承，再依托全媒体平台传播文化内涵与产品价值，带动产品销售与体验式旅游发展，实现文化价值向经济价值转化，最终反哺技艺的传承与创新升级，形成可持续发展的良性循环。在这一闭环中，传承保障了文化的深度与真实性，营销拓展了文化的影响力与覆盖面。
　　尽管AI能有效联结传承与营销环节，但各地民族文化各具特色，赋能过程需避免“一刀切”，实施因地制宜的差异化策略。区域层面，旅游基础较好的地区可侧重体验场景打造与高端产品开发，偏远地区则聚焦数字化记录与远程传承教学；类型层面，手工艺类非遗侧重创新设计与生产流程指导，表演类非遗侧重数字化呈现与传播优化，民俗类非遗侧重场景化重现与活态展示；受众层面，针对年轻群体可强化短视频传播与互动体验，面向研究者可开发专业化数字化工具，针对国际受众需加强多语种传播与文化解读。
　　四、支撑体系：多元协同与长效保障机制
　　推动AI赋能文化遗产活态传承，需构建多方协同、系统衔接的支撑保障体系。一是强化教育衔接与人才培育。将AI技术应用与非遗传承融入各阶段教育体系，培养兼具文化理解能力、技术应用水平与运营管理素养的复合型人才。二是完善基础设施与制度保障。加快乡村数字网络覆盖提质，搭建标准化文化遗产数据平台，健全知识产权保护机制与跨部门协同工作机制。三是确立技术伦理与文化准则。制定AI赋能文化遗产传承的应用规范，坚持以文化真实性为核心，防范技术标准化与过度商业化风险，实现遗产保护与创新发展的可持续平衡。
　　五、未来展望：科技助力乡村文化振兴新图景
　　AI技术不仅是工具层面的创新，更推动了文化遗产传承与发展的范式变革。广西的实践探索表明，通过AI赋能实现活态传承与全媒体营销双轨推进，能够走出一条文化保护、经济发展与乡村振兴协同并进的特色路径。这一路径的核心在于以技术激活文化生命力，以传播扩大文化影响力，以产业发展反哺传承创新，最终形成良性循环。当古老民族技艺与现代科技深度交融，文化遗产不仅得以完好存续，更能深度融入当代生活，持续释放经济社会价值，为乡村文化振兴注入持久动力。
　　〔作者单位：广西工商职业技术学院经贸与康旅学院。本文系广西工商职业技术学院2025年度校级项目“乡村振兴背景下AI赋能广西文化遗产活态传承与全媒体营销路径研究”（项目编号：XY2025ZD09）阶段性成果。〕