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体育赛事赋能乡村文化旅游发展的实践路径研究
文章字数：2178
■杨胜英
近年来，“村BA”的火爆现象成为体育、文化、旅游融合发展的生动典范。它不仅推动当地体育事业蓬勃兴起，更通过与本土特色文化的深度融合，有力带动文化旅游产业提质增效。丰富多元的旅游体验既满足了游客消费需求，又激活了当地经济发展动能，为乡村振兴注入强劲活力，也为探索体育赛事赋能文化旅游发展提供了极具价值的实践样本。
一、体育赛事（“村BA”）发展的内在作用
（一）微观层面：激发村民主体参与感，筑牢文化自信根基
村民作为“村BA”建设与发展的核心主体，具有内生核心驱动力。村民不仅是赛事观众，更是赛事建设的直接参与者。从日常娱乐性篮球活动升级为规范化体育赛事，有效激发了村民参与乡村建设的主动性与积极性。“村BA”之所以能够出圈走红，核心在于体育文化本身蕴含的强劲活力与强大动能，其不仅能够增强村民身体素质，更能厚植乡村文化底蕴、树立乡村文化自信。以体育活动激活乡村发展活力，引导村民参与、组织各类体育文化活动，丰富乡村精神文化生活，提升群众精神面貌，让乡村生活焕发蓬勃生机。
（二）宏观层面：构建乡村治理现代化模式，助推乡村振兴全域发展
“村BA”是“体育+”融合发展模式的具体实践，通过在体育+旅游、旅游+农业、体育+文化及体育与其他事业、产业融合等方面的有益探索，实现了多元业态协同发展。政府通过整合赛事资源与旅游资源，积极探索建设乡村体育旅游综合体，培育乡村文化体验、体育休闲、赛事旅游等特色业态，强化体育文化与旅游产业的深度融合，广泛吸引群众参与“村BA”及相关活动。通过引导村民主动参与，充分发挥乡村治理主体能动性，推动基层政府在乡村统筹发展中有效调动村民的积极性与创造性，加快乡村治理现代化体系建设进程。
二、体育赛事（“村BA”）赋能乡村文化旅游的实践路径
（一）内部驱动：文化基因解码与创新性表达
1.建立“传统节庆+体育赛事”的创新模式
以台盘村独有的“六月六”民族节庆为依托，创新打造文化旅游新模式，打破传统静态文化旅游的局限。“村BA”立足本土特色，另辟蹊径将少数民族传统文化资源与赛事深度融合，突破单一文化传承模式。一方面，深度融入苗族特色文化元素，依托苗年、姊妹节等传统节日举办赛事，打造“苗年杯”等特色篮球争霸赛，在开幕式、中场互动等环节引入芦笙舞、铜鼓舞等民族歌舞表演，营造浓郁民族氛围，丰富赛事文化内涵。另一方面，创新运营模式，深挖文体旅融合潜力，借助抖音、快手等新媒体平台拍摄传播苗族体育文化短视频，推出“村BA观赛+苗族文化体验”一体化旅游套餐，有效吸引游客到访，提升赛事流量与知名度。
2.开发以体育赛事为主题的文化衍生品
“村BA”的爆火为民族文化产业发展注入新的生机与活力。在新媒体传播与全民健身热潮的双重推动下，“村BA”凭借独特的乡村体育文化魅力进入大众视野，流量经济呈现爆发式增长态势。通过深入挖掘苗族文化与体育赛事文创产业的契合点，以苗族银饰工艺为核心抓手，匠心打造一系列独具特色的体育文创产品。例如，“村宝宝”文创产品摒弃传统设计思路，紧扣地方文化特色，将“牛”与“篮球”元素有机融合，通体镌刻苗族传统纹饰，以独特艺术形式彰显苗族服饰文化的魅力。
（二）外部协助：多主体协同参与体育赛事筹办
1.政府角色：“引导+物质支撑”双轮驱动
政府作为文体旅融合发展的积极倡导者与推动者，肩负着保障乡村体育赛事健康有序发展的重要职责。针对乡村体育赛事主体多元、形式多样的特点，政府需强化物质保障，完善扶持政策体系。一是搭建规范化赛事管理体系，健全法律保护机制，确保乡村体育赛事运营有法可依、有章可循。同时，重视村规民约等非正式制度的作用，构建政府主导、村民参与、法律与村规民约协同发力的赛事保障机制。二是发挥政策引导作用，加大赛事资金投入力度，设立农村体育赛事专项基金，规范基金运作流程，持续夯实乡村体育赛事硬件设施基础。
2.村民主体：“参与+自主决策”双向赋能
在文体旅融合发展实践中，村民“参与+自主决策”的主体作用至关重要。让村民参与政策制定与实施全过程，能够确保各项举措贴合乡村实际需求，避免出现脱离实际的“面子工程”。通过构建“参与式治理”体系，引导村民全方位参与乡村事务管理，从基础设施建设、产业发展规划，到文化活动开展、生态环境保护等各个环节，均实现村民广泛参与、有效监督。让“村BA”发展成果由村民共享，切实发挥体育赛事在推进村民自治、提升乡村治理效能中的重要作用。
3.数字化媒体传播：“线上+线下”全域覆盖
在数字经济与媒体深度融合的时代背景下，乡村数字化转型已成为必然趋势。“村BA”凭借浓厚的乡土气息与热烈的赛事氛围，在各大社交媒体平台积累了大量粉丝，通过数字媒介构建“线上+线下”联动转播体系，吸引了海量观众关注。一方面，搭建专业化赛事直播平台，依托微信、抖音等社交媒体及短视频平台，实时传播“村BA”比赛精彩瞬间，持续扩大赛事影响力，吸引更多群众关注与参与。另一方面，邀请网络直播达人亲临赛事现场开展直播活动，为线上观众实时解说比赛进程与亮点，让屏幕前的观众获得身临其境的观赛体验。
综上，乡村发展与乡村振兴离不开文化旅游产业的有力支撑，而“文旅体”融合发展模式为乡村振兴开辟了新路径，是推进乡村现代化建设的重要举措。通过持续深化体育赛事与乡村文化、旅游产业的融合发展，不断激活乡村发展内生动力，可为乡村振兴战略实施提供坚实保障。
（作者单位：贵州民族大学）
近年来，“村BA”的火爆现象成为体育、文化、旅游融合发展的生动典范。它不仅推动当地体育事业蓬勃兴起，更通过与本土特色文化的深度融合，有力带动文化旅游产业提质增效。丰富多元的旅游体验既满足了游客消费需求，又激活了当地经济发展动能，为乡村振兴注入强劲活力，也为探索体育赛事赋能文化旅游发展提供了极具价值的实践样本。
一、体育赛事（“村BA”）发展的内在作用
（一）微观层面：激发村民主体参与感，筑牢文化自信根基
村民作为“村BA”建设与发展的核心主体，具有内生核心驱动力。村民不仅是赛事观众，更是赛事建设的直接参与者。从日常娱乐性篮球活动升级为规范化体育赛事，有效激发了村民参与乡村建设的主动性与积极性。“村BA”之所以能够出圈走红，核心在于体育文化本身蕴含的强劲活力与强大动能，其不仅能够增强村民身体素质，更能厚植乡村文化底蕴、树立乡村文化自信。以体育活动激活乡村发展活力，引导村民参与、组织各类体育文化活动，丰富乡村精神文化生活，提升群众精神面貌，让乡村生活焕发蓬勃生机。
（二）宏观层面：构建乡村治理现代化模式，助推乡村振兴全域发展
“村BA”是“体育+”融合发展模式的具体实践，通过在体育+旅游、旅游+农业、体育+文化及体育与其他事业、产业融合等方面的有益探索，实现了多元业态协同发展。政府通过整合赛事资源与旅游资源，积极探索建设乡村体育旅游综合体，培育乡村文化体验、体育休闲、赛事旅游等特色业态，强化体育文化与旅游产业的深度融合，广泛吸引群众参与“村BA”及相关活动。通过引导村民主动参与，充分发挥乡村治理主体能动性，推动基层政府在乡村统筹发展中有效调动村民的积极性与创造性，加快乡村治理现代化体系建设进程。
二、体育赛事（“村BA”）赋能乡村文化旅游的实践路径
（一）内部驱动：文化基因解码与创新性表达
1.建立“传统节庆+体育赛事”的创新模式
以台盘村独有的“六月六”民族节庆为依托，创新打造文化旅游新模式，打破传统静态文化旅游的局限。“村BA”立足本土特色，另辟蹊径将少数民族传统文化资源与赛事深度融合，突破单一文化传承模式。一方面，深度融入苗族特色文化元素，依托苗年、姊妹节等传统节日举办赛事，打造“苗年杯”等特色篮球争霸赛，在开幕式、中场互动等环节引入芦笙舞、铜鼓舞等民族歌舞表演，营造浓郁民族氛围，丰富赛事文化内涵。另一方面，创新运营模式，深挖文体旅融合潜力，借助抖音、快手等新媒体平台拍摄传播苗族体育文化短视频，推出“村BA观赛+苗族文化体验”一体化旅游套餐，有效吸引游客到访，提升赛事流量与知名度。
2.开发以体育赛事为主题的文化衍生品
“村BA”的爆火为民族文化产业发展注入新的生机与活力。在新媒体传播与全民健身热潮的双重推动下，“村BA”凭借独特的乡村体育文化魅力进入大众视野，流量经济呈现爆发式增长态势。通过深入挖掘苗族文化与体育赛事文创产业的契合点，以苗族银饰工艺为核心抓手，匠心打造一系列独具特色的体育文创产品。例如，“村宝宝”文创产品摒弃传统设计思路，紧扣地方文化特色，将“牛”与“篮球”元素有机融合，通体镌刻苗族传统纹饰，以独特艺术形式彰显苗族服饰文化的魅力。
（二）外部协助：多主体协同参与体育赛事筹办
1.政府角色：“引导+物质支撑”双轮驱动
政府作为文体旅融合发展的积极倡导者与推动者，肩负着保障乡村体育赛事健康有序发展的重要职责。针对乡村体育赛事主体多元、形式多样的特点，政府需强化物质保障，完善扶持政策体系。一是搭建规范化赛事管理体系，健全法律保护机制，确保乡村体育赛事运营有法可依、有章可循。同时，重视村规民约等非正式制度的作用，构建政府主导、村民参与、法律与村规民约协同发力的赛事保障机制。二是发挥政策引导作用，加大赛事资金投入力度，设立农村体育赛事专项基金，规范基金运作流程，持续夯实乡村体育赛事硬件设施基础。
2.村民主体：“参与+自主决策”双向赋能
在文体旅融合发展实践中，村民“参与+自主决策”的主体作用至关重要。让村民参与政策制定与实施全过程，能够确保各项举措贴合乡村实际需求，避免出现脱离实际的“面子工程”。通过构建“参与式治理”体系，引导村民全方位参与乡村事务管理，从基础设施建设、产业发展规划，到文化活动开展、生态环境保护等各个环节，均实现村民广泛参与、有效监督。让“村BA”发展成果由村民共享，切实发挥体育赛事在推进村民自治、提升乡村治理效能中的重要作用。
3.数字化媒体传播：“线上+线下”全域覆盖
在数字经济与媒体深度融合的时代背景下，乡村数字化转型已成为必然趋势。“村BA”凭借浓厚的乡土气息与热烈的赛事氛围，在各大社交媒体平台积累了大量粉丝，通过数字媒介构建“线上+线下”联动转播体系，吸引了海量观众关注。一方面，搭建专业化赛事直播平台，依托微信、抖音等社交媒体及短视频平台，实时传播“村BA”比赛精彩瞬间，持续扩大赛事影响力，吸引更多群众关注与参与。另一方面，邀请网络直播达人亲临赛事现场开展直播活动，为线上观众实时解说比赛进程与亮点，让屏幕前的观众获得身临其境的观赛体验。
综上，乡村发展与乡村振兴离不开文化旅游产业的有力支撑，而“文旅体”融合发展模式为乡村振兴开辟了新路径，是推进乡村现代化建设的重要举措。通过持续深化体育赛事与乡村文化、旅游产业的融合发展，不断激活乡村发展内生动力，可为乡村振兴战略实施提供坚实保障。
（作者单位：贵州民族大学）