吉林舒兰曾以出产皇家贡米自豪，所产水稻品质上乘，但好米却卖不出好价，面对以大米闻名的邻县——黑龙江五常，既尴尬又羡慕。
　　近年来，舒兰引导当地农户既种好水稻又“种”好品牌，成功实现从“白米”到“金米”的“品牌突击”，在万顷稻田里书写了农业供给侧改革的鲜活故事。
　　◆“邻居”强，更要自己强
　　一条拉林河，将吉林舒兰与黑龙江五常连在一起。两地同山同水同气候，也同样出产优质稻米，但地处上游的舒兰所产大米却远不及五常大米名气大。价格低很多，就自然出现了“贴牌”的尴尬现象。
　　一方面是部分舒兰大米“主动贴牌”：五常大米知名度高，不少加工厂购买印有五常大米字样的包装袋，“贴牌”上市。
　　一方面是不少舒兰大米“被动贴牌”：五常大米畅销，当地产量无法满足需求，一些米企就开着大卡车到舒兰等地方大量收购稻花香品种的稻谷。
　　“黑龙江五常的品牌意识起步早，水稻品种研发做得好，行业协会带动作用强，当地政府也重视推广，所以很早就得到市场认可。”说起舒兰与五常昔日的差距，舒兰市平安镇永丰米业董事长曹洪峰颇有感触。
　　米香也怕巷子深。十多年前，一些舒兰人背上大米和电饭锅，开始走南闯北参加展销会，现场焖饭让消费者品尝，舒兰大米开始被人知晓。
　　◆“种”水稻，更要“种”品牌
　　要走出五常的影子，小打小闹、单打独斗都不行。2014年，舒兰开始集全市之力进行品牌突击，继成功注册“舒兰大米”地理标志证明商标后，2015年“舒兰大米”又获得农产品地理标志登记证书。统一的形象标识把分散的力量拧在一起。
　　2013年，舒兰成立大米协会和大米品牌推广协调机构，开始组织当地米企抱团闯市场。为了支持舒兰大米走出去，当地政府从2014年起每年专门拨付二三百万元推广经费，今年涨到了500万元。
　　“第一次在北京开推介会时，现场的北京市民都被舒兰大米的香味吸引住了，企业带去的产品预订一空。”舒兰大米协会工作人员安娜说，从2014年开始，推介会陆续在北京、上海、广州、杭州等地举行，不仅赢得口碑，更拿到订单。电视屏幕、户外广告、飞机餐食、电商平台……学会主动吆喝的舒兰大米，为越来越多消费者所熟知、认可。
　　“我每年要参加十多次推介活动，感受舒兰大米有三大变化：一是名气大了，二是价格高了，三是销量大大增加。”友诚米业董事长孙有成说，“从前，舒兰大米1斤卖2元左右，现在高的要卖三四十元，甚至一些外地企业开始模仿我们的包装。”（据新华社）