靠工业品的单向输出无法从根本上提高农民的生活水平，只有实现“工业品下乡”和“农产品进城”的双向互流，才是一个完整的商业闭环。后者能使得农民真正增收，有能力去购买下行的工业品。遗憾的是，“农产品上行”一直存在着各种各样的难题和困境，物流、信息流、资金流的打通在现实中样样不易。如何才能破局？
　　农产品上行成网红热销品
　　以往，不少国人去日本旅游都要买很多东西，不仅有马桶盖，甚至还要千里迢迢背回几袋越光大米。日前，东港市与京东集团共同发起越光大米稻田认养项目上线京东众筹。之所以会采取这么“时髦”的方式。众筹认养是“互联网+农业”的新模式，可以让认养者参与到水稻实际的生产过程中，监督管理者的管理行为。同时，通过电商平台众筹，也可以让更多人认知“东港大米”品牌。
　　据介绍，东港大米还首次利用虚拟现实VR技术解决农产品追溯难题。运营团队会利用虚拟现实VR技术进行认养追溯，再结合无人机实景传输、720度全景拍摄、农事信息直播、可视化追溯体系等技术手段，从农业投入品、标准化生产、农标中心检测、源头可追溯等多环节入手，便于认养者随时了解稻田情况。
　  县官、村官网上直播热卖农产品
　　康维起是甘肃礼县良源果业合作社的一位90后老板。甘肃礼县是国家级贫困县，全县90%的农民都是以种植苹果为生。但受制于交通、物流、信息等，礼县产的优质花牛苹果不仅卖不上好价钱，还经常滞销。
　　2016年9月，农村淘宝联合当地政府发起一场声势浩大的网购活动，康维起率先参加，结果1分钟销售1.6万单，48小时共销售3.15万单，销售额突破150万元，礼县花牛苹果从此“一战成名”，成了“网红苹果”。
　　仅在过去半年多的时间里，康维起就通过农村淘宝卖出了350多万公斤礼县苹果，还帮助千余名果农增收脱贫。截至2016年12月，全县各类网店已达到3500多家。康维起也因此被农业部评为“全国十佳农民”。
　　改变的不只是销售模式，更是发展理念
　　作为研究农产品上行问题的知名专家，工信部中国电子商务协会副秘书长李建华的足迹在4年时间遍布了全国300多个县。
　　经过长期的研究和充分的调研，李建华认为，要想建立起县域电商的生态体系，需要从三个方面入手。一是综合服务体系，包含农产品标准化、品牌培育、质量追溯体系的建设等；二是基础服务体系，包含农产品的分级、包装、预加工等；三是物流体系，包含县乡村三级物流体系建设。
　　农业部农业经济研究中心研究员张照新认为，“互联网+农业”表面上看是一种新的销售模式，但本质上是一种理念的变化。比如农产品众筹，改变了过去先生产出来再找消费者的模式，而是先找到为谁生产，然后再按照消费者对品质要求进行生产，这就由生产导向变为消费导向。（孙冰）