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文旅融合赋能发展的实践探索
文章字数：2042
■孔杰
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅深度融合，既是激活文化资源生命力、释放旅游产业动能的核心路径，也是赋能区域经济社会高质量发展的重要抓手。山东省临沂市立足“红绿蓝古今”多资源禀赋，以沂蒙精神为引领，锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心要求，创新探索“1+7”文旅融合发展模式，为新时代文旅融合发展提供了鲜活的“沂蒙样板”。
一、以精神立根铸魂，夯实文旅融合价值根基
沂蒙精神作为临沂最鲜明的文化标识，是文旅融合发展的精神内核与动力源泉。临沂市始终将弘扬沂蒙精神贯穿文旅融合全过程，构建起“保护—传承—活化”的全链条体系，让红色基因成为文旅产业的“根”与“魂”。
在资源保护与挖掘上，临沂市强化制度保障，出台《临沂市红色文化保护与传承条例》等地方性法规，建立红色文化资源保护传承体系。跋山遗址群入选全国十大考古新发现，国家革命文物协同研究中心成功获批，第四次全国文物普查取得阶段性成效。同时，深挖红色文化内涵，将沂蒙红嫂、孟良崮战役、《沂蒙山小调》等文化符号，转化为可看可感、可参与的文旅资源。
在精神传承与品牌塑造上，以沂蒙精神为核心打造“亲情沂蒙”文旅品牌，培育“水韵沂蒙”“开城入梦”等子品牌，建成9个国家级、省级夜间消费集聚区。沂南、费县、蒙阴三县入选山东红色旅游融合发展区培育单位，通过打造《重走支前路》《英雄孟良崮》等红色演艺，形成连片发展的红色旅游集群，推动红色文化与旅游体验双向赋能。
二、以业态创新为要，激活文旅融合发展动能
文旅融合的深度，取决于业态创新的力度。临沂市打破产业边界，创新推出“红色文旅+康文旅、城文旅、体文旅、农文旅、商文旅、展文旅、工文旅”的“1+7”融合模式，构建起多元协同、业态丰富的发展新格局。
红色文旅引领赋能，推动体验升级。深化红色旅游融合发展试点，升级《重走支前路》《东高庄——一个山村的中国叙事》等红色演艺，创新推出“剧本推理+角色扮演”“沉浸式小院演出”等研学产品，让红色旅游从“打卡式参观”向“沉浸式体验”转变。费县打造沉浸式红色剧本杀，蒙阴县推出《英雄孟良崮》实景演艺，形成各具特色的红色文旅体验矩阵。
多元业态协同发力，拓展发展空间。“体文旅”举办沿沂河马拉松、中国女篮热身赛等大型赛事55场次，带动消费3.5亿元；“商文旅”开展“百家旅行社百家媒体进商城”等活动，引流120余万人次，带动线下客流量增长40%；“展文旅”举办各类展会97场，拉动消费超10亿元；“城文旅”打造汽摩文旅周、啤酒节等特色活动，让城市成为文旅消费主场景。
演艺经济亮点纷呈，释放溢出效应。《国秀·琅琊》《夜画琅琊》等精品演艺深挖历史文化内涵，成为现象级文旅IP；“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”带动综合消费4.6亿元，形成“演艺+文旅”的消费闭环，推动文旅消费持续升温。
三、以项目建设为基，筑牢文旅融合发展底盘
项目是文旅融合的重要载体，更是推动产业高质量发展的硬支撑。临沂市坚持“一切思路变项目、一切工作到项目”，聚焦“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，以大项目、好项目推动文旅融合向纵深发展。
精准谋划布局重大项目，强化引领带动。立足资源禀赋与发展定位，琅琊古城二期扩建提升、华昌文旅综合体等项目在山东省文旅大会成功签约，蒙童胜境、卡亚洛文创电商产业园等项目加快建设。其中，琅琊古城自2024年2月运营以来，累计接待游客近800万人次，综合营收超8亿元，外地游客占比76%，全网曝光量达180亿次，成功创成国家4A级景区，成为全国现象级文旅标杆。
推动现有项目提质升级，完善服务配套。对萤火虫水洞·地下大峡谷、极地海洋王国等景区进行扩容提质、焕新升级，优化吃住行游购娱全链条服务。
四、以服务提升为盾，优化文旅融合发展生态
优质服务是文旅产业的生命线，更是提升游客体验、塑造城市形象的关键。临沂市以标准化建设为抓手，以精细化服务为目标，不断优化文旅发展生态，为文旅融合保驾护航。
健全服务标准体系，规范行业发展。制定旅游服务地方标准《“亲情沂蒙”旅游服务规范》，通过培训、解读、推广等方式，推动标准落地实施，覆盖景区、旅行社、导游等全领域从业人员，为旅游服务场所“亲情服务”提供专业指导，为游客提供有温度的亲情化服务。
完善服务保障机制，提升服务效能。成立临沂市旅游调解委员会，提供“一站式”调解服务，快速处置游客诉求；建立假日文旅市场集中办公机制，与“12345·临沂首发”建立快速沟通机制，第一时间响应处置舆情诉求。同时，加强人才队伍建设，与高职院校对接优化专业设置，发挥沂蒙民宿学院平台作用，建立实习实训基地，为文旅产业发展提供人才支撑。
五、结语
临沂文旅融合的实践探索，彰显了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵，印证了文旅融合在激活资源、拉动消费、赋能发展中的重要作用。未来，临沂市需持续深化“1+7”文旅融合模式，聚焦业态创新、项目建设、品牌塑造与服务升级，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“规模”向“品质”转变，让沂蒙文化在新时代绽放更绚丽的光彩，为区域经济社会高质量发展注入更强的文旅动能。
（作者单位：沂蒙干部学院）
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅深度融合，既是激活文化资源生命力、释放旅游产业动能的核心路径，也是赋能区域经济社会高质量发展的重要抓手。山东省临沂市立足“红绿蓝古今”多资源禀赋，以沂蒙精神为引领，锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心要求，创新探索“1+7”文旅融合发展模式，为新时代文旅融合发展提供了鲜活的“沂蒙样板”。
一、以精神立根铸魂，夯实文旅融合价值根基
沂蒙精神作为临沂最鲜明的文化标识，是文旅融合发展的精神内核与动力源泉。临沂市始终将弘扬沂蒙精神贯穿文旅融合全过程，构建起“保护—传承—活化”的全链条体系，让红色基因成为文旅产业的“根”与“魂”。
在资源保护与挖掘上，临沂市强化制度保障，出台《临沂市红色文化保护与传承条例》等地方性法规，建立红色文化资源保护传承体系。跋山遗址群入选全国十大考古新发现，国家革命文物协同研究中心成功获批，第四次全国文物普查取得阶段性成效。同时，深挖红色文化内涵，将沂蒙红嫂、孟良崮战役、《沂蒙山小调》等文化符号，转化为可看可感、可参与的文旅资源。
在精神传承与品牌塑造上，以沂蒙精神为核心打造“亲情沂蒙”文旅品牌，培育“水韵沂蒙”“开城入梦”等子品牌，建成9个国家级、省级夜间消费集聚区。沂南、费县、蒙阴三县入选山东红色旅游融合发展区培育单位，通过打造《重走支前路》《英雄孟良崮》等红色演艺，形成连片发展的红色旅游集群，推动红色文化与旅游体验双向赋能。
二、以业态创新为要，激活文旅融合发展动能
文旅融合的深度，取决于业态创新的力度。临沂市打破产业边界，创新推出“红色文旅+康文旅、城文旅、体文旅、农文旅、商文旅、展文旅、工文旅”的“1+7”融合模式，构建起多元协同、业态丰富的发展新格局。
红色文旅引领赋能，推动体验升级。深化红色旅游融合发展试点，升级《重走支前路》《东高庄——一个山村的中国叙事》等红色演艺，创新推出“剧本推理+角色扮演”“沉浸式小院演出”等研学产品，让红色旅游从“打卡式参观”向“沉浸式体验”转变。费县打造沉浸式红色剧本杀，蒙阴县推出《英雄孟良崮》实景演艺，形成各具特色的红色文旅体验矩阵。
多元业态协同发力，拓展发展空间。“体文旅”举办沿沂河马拉松、中国女篮热身赛等大型赛事55场次，带动消费3.5亿元；“商文旅”开展“百家旅行社百家媒体进商城”等活动，引流120余万人次，带动线下客流量增长40%；“展文旅”举办各类展会97场，拉动消费超10亿元；“城文旅”打造汽摩文旅周、啤酒节等特色活动，让城市成为文旅消费主场景。
演艺经济亮点纷呈，释放溢出效应。《国秀·琅琊》《夜画琅琊》等精品演艺深挖历史文化内涵，成为现象级文旅IP；“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”带动综合消费4.6亿元，形成“演艺+文旅”的消费闭环，推动文旅消费持续升温。
三、以项目建设为基，筑牢文旅融合发展底盘
项目是文旅融合的重要载体，更是推动产业高质量发展的硬支撑。临沂市坚持“一切思路变项目、一切工作到项目”，聚焦“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，以大项目、好项目推动文旅融合向纵深发展。
精准谋划布局重大项目，强化引领带动。立足资源禀赋与发展定位，琅琊古城二期扩建提升、华昌文旅综合体等项目在山东省文旅大会成功签约，蒙童胜境、卡亚洛文创电商产业园等项目加快建设。其中，琅琊古城自2024年2月运营以来，累计接待游客近800万人次，综合营收超8亿元，外地游客占比76%，全网曝光量达180亿次，成功创成国家4A级景区，成为全国现象级文旅标杆。
推动现有项目提质升级，完善服务配套。对萤火虫水洞·地下大峡谷、极地海洋王国等景区进行扩容提质、焕新升级，优化吃住行游购娱全链条服务。
四、以服务提升为盾，优化文旅融合发展生态
优质服务是文旅产业的生命线，更是提升游客体验、塑造城市形象的关键。临沂市以标准化建设为抓手，以精细化服务为目标，不断优化文旅发展生态，为文旅融合保驾护航。
健全服务标准体系，规范行业发展。制定旅游服务地方标准《“亲情沂蒙”旅游服务规范》，通过培训、解读、推广等方式，推动标准落地实施，覆盖景区、旅行社、导游等全领域从业人员，为旅游服务场所“亲情服务”提供专业指导，为游客提供有温度的亲情化服务。
完善服务保障机制，提升服务效能。成立临沂市旅游调解委员会，提供“一站式”调解服务，快速处置游客诉求；建立假日文旅市场集中办公机制，与“12345·临沂首发”建立快速沟通机制，第一时间响应处置舆情诉求。同时，加强人才队伍建设，与高职院校对接优化专业设置，发挥沂蒙民宿学院平台作用，建立实习实训基地，为文旅产业发展提供人才支撑。
五、结语
临沂文旅融合的实践探索，彰显了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵，印证了文旅融合在激活资源、拉动消费、赋能发展中的重要作用。未来，临沂市需持续深化“1+7”文旅融合模式，聚焦业态创新、项目建设、品牌塑造与服务升级，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“规模”向“品质”转变，让沂蒙文化在新时代绽放更绚丽的光彩，为区域经济社会高质量发展注入更强的文旅动能。
（作者单位：沂蒙干部学院）