农业科技报·中国农科新闻网记者 符金壮 通讯员 白凌燕 杨森

　　从田间地头到全国展会，从“种得好”到“卖得俏”，陕西靖边农产品以“质”为基、以“牌”为翼，在乡村振兴舞台绽放新光彩。近年，靖边聚焦农业现代化，以“育人才、树品牌、立标准、保安全”为抓手，全链条推动农产品提质增效，为农业强县注入动能。
　　“以前只会种胡萝卜，现在学会直播卖货，地里的菜还没熟，订单就排到了下个月！”靖边县东坑镇种植大户殷建峰的感慨，折射出该县“高素质农民培育”工程的实效。
　　为破解“会种不会卖”的产业痛点，靖边县将电商运营、直播带货、短视频创作等网络营销技术纳入高素质农民培训核心课程，还邀请榆林电商协会高级技师现场授课，手把手教农民“触网”“出圈”。
　　今年，靖边计划培育高素质农民200人、农村实用人才800人，推动更多“土专家”变身“新农人”，为农产品销售打开“云端通道”。
　　品牌是农产品竞争力的“硬通货”。靖边以“靖边胡萝卜”为突破口，去年发布区域公用品牌，今年升级为省级，完成统一包装与标识设计，鼓励达标主体“共享品牌”，推动从“卖原料”到“卖品牌”升级。计划2026年起推广至其他特色农产品，5年内品牌覆盖率提升30%。目前，“靖边胡萝卜”“靖边荞麦”分获省、市级区域公用品牌，价值持续攀升。
　　“从种到收都有‘说明书’，胡萝卜更匀、更甜，收购商抢着要！”殷建峰点赞标准化种植。为解决农产品品质“良莠不齐”问题，靖边已制定《靖边胡萝卜》《靖边马铃薯》等地方标准，涵盖全流程规范，获批后将全县推广。同步出台多项省级标准，以“硬标准”护“好品质”。
　　“扫码见种植地、检测报告，吃得更放心！”消费者的认可源于全链条安全体系。靖边建成“县—镇—村”三级监管网，覆盖产、销全环节；推行“合格证+追溯码”制度，扫码可查“身份信息”，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。
　　为开拓市场，靖边积极“走出去”：2024年携十余种农产品参展全国展会十余次，2025年持续发力；制定品牌发展规划，从培育、拓展、赋能等维度提价值，为消费增长护航。
　　从“种得好”到“卖得好”，从“有特色”到“有品牌”，靖边正以“人才+品牌+标准+安全”组合拳，推动农产品向“高质量、高附加值”跃升。