这把“三味真火”实在太火了！
　　截至2月17日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）总票房（含点映及预售）超过120.51亿元，进入全球电影票房前十位。《哪吒》不仅刷新了中国影史的票房纪录，更在全社会掀起了一股“哪吒热”。这股热潮不仅限于电影本身，还蔓延到了各个商业领域，尤其是食品行业。众多食品企业纷纷借势哪吒电影的热度，推出了各具特色的联名款产品，成功吸引了消费者的目光，迎来“抢购潮”。
　　电影联名款食品热销
　　在《哪吒》的热映期间，众多食品企业纷纷推出了与电影联名的产品。作为《哪吒》首个官方合作品牌，蒙牛以“送礼送蒙牛，要强事事牛”为主题，推出了三款联名牛奶产品，包括哪吒IP纯牛奶、A2款及限定包装礼盒。这些产品不仅在设计上融入了电影的元素，更在营销上巧妙地结合了电影的精神内核。
　　“我们选择与《哪吒》合作，是因为哪吒的‘我命由我不由天’的精神与蒙牛的‘要强’形象高度契合。”蒙牛相关负责人表示，“通过这次联名合作，我们希望能够传递出积极向上的生活态度，同时也为消费者带来更加健康、美味的饮品选择。”
　　数据显示，蒙牛联名款牛奶产品销售额突破500万元，其中纯牛奶更是占据销量榜首。这一成绩不仅证明了蒙牛在联名营销方面的敏锐洞察力和创新能力，也为其他食品企业提供了宝贵的经验借鉴。
　　五谷道场也曾推出《魔童降世》联名款速食面，包含XO酱、香辣等口味，市场反响良好。这些联名产品不仅满足了消费者对美食的追求，更在精神上与消费者产生了共鸣，从而激发了他们的购买欲望。
　　除食品联名款外，各种周边产品也火得“一塌糊涂”。泡泡玛特作为盲盒手办领域的佼佼者，也推出了“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒现货。这款盲盒以电影中的角色为原型，设计精美、做工精细，一经上市便受到了消费者的热烈追捧。上线仅8天时间，销售额便迅速破千万元，再次证明了联名营销的巨大魅力。
　　农产品联名营销探索
　　在我国一些地区，农产品企业也在联名营销方面进行了积极的探索和尝试。近年来，以荔枝、菠萝、贡柑、红薯为代表的农产品，正通过联名营销突破地域限制，实现品牌升级。
　　王老吉作为凉茶行业的领军品牌，近年来在联名营销方面取得了显著成果。其中，王老吉联名广东荔枝推出的荔小吉饮料便是其中的佼佼者。这款饮料不仅保留了荔枝的鲜美口感和丰富营养，还融入了王老吉的凉茶文化元素，满足了消费者对健康、美味饮品的需求。
　　“我们选择与广东荔枝联名推出荔小吉饮料，是因为荔枝是广东的特色农产品之一，具有极高的知名度和美誉度。”王老吉相关负责人表示，“通过这次联名合作，我们希望能够将荔枝的美味和营养带给更多消费者，同时也提升王老吉的品牌形象和影响力。”
　　除此之外，王老吉·荔小吉还分别与满记甜品、我们的星球等品牌进行了联名营销。例如，王老吉与满记甜品联名推出的“吉满杯”系列饮品，将凉茶文化与甜品文化相结合，成功打造出了具有独特风味的饮品产品。这些联名合作不仅拓展了王老吉的产品线，还提高了品牌的曝光度和影响力。
　　安慕希作为酸奶行业的知名品牌，也积极尝试与农产品进行联名营销。其中，安慕希联名徐闻菠萝推出的联名款酸奶便是一个成功的案例。徐闻菠萝以其果肉清甜、果香浓郁、果汁多等特点深受消费者喜爱。安慕希将徐闻菠萝融入酸奶中，成功打造出了具有独特口味的联名款酸奶。
　　德庆贡柑作为广东省德庆县的特色农产品之一，也积极尝试与本地茶饮品牌进行联名营销。通过联名合作，德庆贡柑成功打入了茶饮市场，拓宽了销售渠道，提高了品牌知名度。而广东佳淳农业推出的“火山壹号”红薯更是通过与星巴克、蜜雪冰城等知名品牌联名，打造出了“烤红薯拿铁”“红薯奶茶”等爆款产品，引领了饮品市场的新风尚。
　　成功营销案例带来哪些启示
　　联名营销，精准把握市场需求和消费者喜好是成功的关键。无论是蒙牛联名哪吒电影推出的牛奶产品，还是王老吉联名广东荔枝推出的荔小吉饮料，都准确地把握了市场需求和消费者喜好，从而成功吸引了消费者的目光。
　　“在推出联名产品之前，我们会进行深入的市场调研和消费者分析。”一位农产品企业负责人表示，“只有了解消费者的需求和喜好，才能推出符合他们口味的产品，从而赢得市场。”
　　其次，选择合适的联名合作伙伴也至关重要。成功的联名营销案例都选择了与自己品牌形象和产品特点相契合的合作伙伴来进行联名营销。例如，王老吉选择了与广东荔枝这样具有地域特色和文化底蕴的农产品进行联名合作。这些合作不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为消费者带来了更加丰富多样的产品选择。
　　再者，创新产品形式和营销方式也是成功的关键之一。在这些成功的联名营销案例中，我们可以看到许多创新的产品形式和营销方式。例如，广东佳淳农业推出“烤红薯拿铁”“红薯奶茶”等爆款产品，这些创新的产品形式和营销方式不仅满足了消费者的个性化需求，还激发了他们的购买欲望。
　　此外，加强品牌建设和宣传推广也是必不可少的环节。在这些成功的联名营销案例中，我们可以看到品牌建设和宣传推广的重要性。无论是蒙牛、王老吉还是安慕希等知名品牌，都通过线上线下的多渠道宣传和推广来提高品牌的知名度和影响力。同时，他们还利用社交媒体、短视频平台等新兴媒体渠道来进行品牌建设和宣传推广，吸引更多年轻消费者的关注和购买。
　　《哪吒》的热映不仅为电影行业带来了巨大的商业机遇，也为涉农食品行业提供了宝贵的营销创新思路。农企通过联名营销等创新方式，成功地将自己的产品推向了更广阔的市场。这些成功的案例不仅为我们提供了宝贵的经验借鉴和启示，也为地方政府及农产品企业在推广农产品时提供了新的思路和方向。未来，我们期待看到更多具有创意和特色的联名营销产品涌现出来，为消费者带来更加丰富多彩的选择和体验。
　　（本版稿件由农业科技报·中国农科新闻网记者董文兰参考《南方农村报》、央广网等整理）