元旦刚过，一辆冷链物流车从陕西省延安市洛川县城驶出，1254箱、3.87吨苹果再次开启了跨国之旅，发往阿联酋。“我们参加了中国（陕西）品牌商品迪拜展，在展会上与阿联酋签订了5000吨的苹果订单，目前两次出口共22吨，后面会持续出口。”陕西王掌柜农业发展有限公司总经理王超说。
　　2023年12月27日，满载32吨延安苹果的冷链物流车队一路向西驶往哈萨克斯坦，这是延安苹果首次出口至中亚国家。12月20日，210吨延安苹果乘坐中欧班列长安号“延西欧”首发专列鸣笛启程，出口至越南和俄罗斯等地。
　　延安苹果很“听劝”
　　“如何扩大我们‘延安苹果’在互联网上的知名度，让更多年轻朋友喜欢‘延安苹果’，在线听劝求点子，求改造了！”去年，延安市果业中心联手小红书平台，邀请网友出谋划策。短短两个月时间，“听劝的延安苹果”话题获得170多万名网友围观。
　　窗外大雪纷飞，回忆起被网民发来的诸多漫画、宣传语“淹没”的时刻，延安市果业中心主任路树国仍热血沸腾。他组织人“连夜开工、紧急印刷”，将网友新奇有趣的宣传语印在了苹果包装箱上，还专门给网友们写了感谢信，“感谢每一个热心有创意的小红薯”。
　　从做大到做强，延安苹果在品牌传播和销售转化中玩起了“种草”新花样。陕西省社会科学院研究员张宝通表示，延安注重塑造数字化品牌营销体系，视野开阔。特别是引入更多年轻用户参与到市场运营中来，在共同建立品牌认知的过程中，延安苹果将“土”特产翻出了“新”花样。
　　2023年，“延安苹果”以82.99亿元品牌价值位列全国苹果类第二位，品牌传播力居全国榜首。
　　让全世界认识延安苹果
　　全国每10个苹果就有1个产自延安；在延安，100多万人从事苹果产业工作，80万名农民从中获益；苹果产业占该市生产总值的6％，产值占该市农业总产值的60％，收入占该市农民家庭经营净收入的60％……小苹果成为致富的金苹果，如今，延安已建成全国最大的优质苹果生产基地，该市13个县（市、区）全部成为省级优质苹果基地县。
　　“必须走出去、请进来！”来自黄土高原的延安苹果扬帆出海，走进2023国际水果展、亚洲水果国际果蔬博览会，前往广州、香港、澳门、上海举办推介会……忙碌的2023年，延安与泰国、马来西亚、菲律宾、荷兰、迪拜等国家和地区的26家企业达成出口意向，新增注册出境果园11家，包装厂5家，共达成苹果采购意向和协议130余份约47.6亿元。
　　“想要进军海外市场，既要品质好，还要卖得好。”西北农林科技大学经济管理学院教授、博士生导师王征兵说，延安苹果凭借先进的品种和栽培技术走向世界，意味着中国的苹果正在向优质优价的方向迈进。下一步，需要持续讲好延安苹果故事，从区域品牌向企业品牌延伸，不断提升品质、擦亮金字招牌。 （据《科技日报》）