▲《中国农业品牌发展报告（2022）》


　　7月27日，2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业农村部市场与信息化司司长唐珂在会上发布并解读《中国农业品牌发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。《报告》共分为总论、分论和专论三个部分，其中分论新增了行业篇（粮食、畜牧、水产）。本次大会对过去一年我国农业品牌发展成效作出梳理和总结的同时，也为下一步农业品牌发展指明了方向。
　　农业品牌建设意义重大
　　一是加快农业农村现代化的重要引擎，提高农业全产业链现代化水平；二是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手，带动脱贫地区特色产业提质增效；三是促进农民增收农村消费的重要举措，推动消费扩容提质；四是培育贸易合作新优势的重要途径，提高我国农业国际竞争力。
　　农业品牌建设主要做法和成效
　　一是加强顶层设计，强化政策指导，农业农村部“十四五”时期农业农村发展领域重点规划均对农业品牌打造提出明确要求。湖南、江苏、浙江等地加大品牌投入，提升品牌管理服务能力和水平。
　　二是强化标准建设，推动品牌规范发展，制定完成农业品牌领域首个行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》。上海、黑龙江、河北等地相继建立品牌发展指数和评价规范。
　　三是塑强区域品牌，带动品牌协同发展，截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。重庆、广西、陕西、河南等地进行了有益的探索和实践。
　　四是实施营销组合，促进品牌产品消费，形成了“传媒+科技+文化+渠道”相结合的农业品牌营销格局。北京、辽宁、湖北、宁夏等地多平台、多渠道、多元化营销、推荐品牌。
　　五是开展公益帮扶，助力实现有效衔接，共确定20个农业品牌帮扶重点县，实施“一对一”帮扶。
　　六是深化基础研究，赋能品牌创新发展，品牌典型案例研究激发全社会农业品牌研究热情。
　　农业品牌建设存在的主要问题
　　一是区域公用品牌建设有待规范，部分地区热衷打造全域全品形象品牌，存在辨识度低、传播成本高、产业带动力
　　弱、促消费作用不明显等问题。
　　二是品牌协同力度仍需加强，应在塑强区域品牌的基础上，做强企业品牌和产品品牌，
　　推动三类品牌互融互促。
　　三是品牌营销针对性有待提升，在新技术推动营销变革
　　的背景下，提高营销精准度和有效性。
　　四是品牌保护亟须加强，应采取有力有效措施，切实维护品牌声誉和
　　形象。
　　农业品牌数字消费分析与解读
　　《报告》选取了300个农产品区域公用品牌在阿里平台的消费情况，由中国农大市场研究中心联合阿里研究院进行研究。
　　通过对300个区域公用品牌在阿里电商平台消费情况统计分析，2021年品牌农产品线上消费呈现出销售数量继续增长、溢价能力增强、品牌复购率继续提高、线上销售主体地区分布趋于均衡四个特点。从消费评价看，品牌农产品消费评价好评率呈上升趋势，但仍须进一步夯实质量根基、补齐发展短板，不断提升品牌竞争力和市场号召力。
　　《报告》测算结果显示，这300款产品溢价能力明显提升。其中茶叶类，品牌溢价均高于50%，如安吉白茶、信阳毛尖品牌溢价约为85%和79%。同时，消费者在阿里平台的品牌农产品复购单量逐年增加至1518.9万单，对品牌农产品的优异品质，广大消费者“用脚投票”。
　　中国农业品牌发展趋势展望
　　一是农业品牌发展将着眼国家发展战略需要，服务“三农”工作大局，在实现农民增收和粮食增产同步发展方面发挥重要作用。
　　二是将为树立大食物观、满足人民群众多元需求提供重要引领，促进全方位、多途径开发食物资源，增加绿色优质特色农产品供给。
　　三是抓住数字经济新机遇，不断丰富营销手段，拓展应用场景，提升品牌运营管理数字化水平，推动品牌消费实现新增长。
　　四是品牌标准建设步伐将大大加快，引领品牌主体运用先进理念和科学方法开展品牌创建。
　　(综合央广网、农业农村部官网等）