一座城市磨砺一个品牌 
　 日前，四川省内江市开心花椒种植农民专业合作社理事长舒銮洪，第一次带着花椒到北京全国农业展览馆参展。参展不到两天，产品便销售一空，还签了95万元订单。“品牌响了，销路不愁！”他欣喜地说。
　　这是一座城市磨砺一个品牌的结果。
　　内江市因盛产甘蔗、白糖和蜜饯，被誉为“甜城”。但随着制糖业的整体退出，作为农业大市的内江，传统农业日渐式微，截至2016年底，内江市仅有1家农业企业获中国驰名商标，9家获四川著名商标，大量优质农产品默默无闻。
　　“‘叫好不叫座’是普遍现象，有的优质农产品也面临滞销的尴尬局面。”内江市资中县血橙协会会长赖永辉说，大家各自为战，产品知名度低。“资中血橙口感好、营养高，但在几年前的丰产期，经常是几毛钱一斤贱卖，甚至成堆地烂掉，看着都心疼。”
　　2016年初，内江市第七次党代会提出，实施农业“区域品牌+企业品牌+产品品牌”发展战略，举全市之力协调各方，共同创建一个优质农产品公用品牌。在全国广泛征集后，确定了其名称“甜城味”及标识图案，随后成功申请注册“甜城味”商标，覆盖优质粮油、优质畜禽、优质果蔬等，包含九大类101个农产品。
　　做大做强“甜城味”区域公用品牌
　　品牌打造的关键，在于质量保障与产业支撑。在内江市要上榜“甜城味”，须“过五关斩六将”：农产品需获无公害农产品、绿色食品、有机食品或地理保护标志认证，获市或省、国家级知名商标；市级以上农业龙头企业，近3年无质量安全事故，通过质量管理体系认证等，否则不予准入。
　　同时，创新检测方式，不同部门的检测结果互认与共享；并建立了政府、企业、部门和行业“四位一体”的监管责任制，即生产有记录、原料能溯源、流通可追踪、信息好查询，构建起“甜城味”质量安全追溯管理体系。
　　在“甜城味”引领下，内江市围绕品牌做文章，全市已形成以“内江黑溜宝”“威远无花果”“东兴紫皮大蒜”等特色产品为主体的产业基地，68家农业企业、1000余个产品使用“甜城味”标识。
　　2017年，“甜城味”商标使用企业产品年销售总量比2016年增长51.5%，全年线上线下销售额近200亿元。同时，将品牌建设与全市脱贫攻坚相结合，在全市301个贫困村建设产业基地3万亩，依靠产业脱贫的贫困人口达2.79万人，带动贫困户人均增收150元以上。
　　“打造农产品品牌最终是要让群众受益。”内江市委书记马波表示，将继续做大做强“甜城味”区域公用品牌，推动内江市特色农产品走向全国。
　　（据《人民日报》）