2014年10月15日,当当CEO李国庆在微博中透露,当当准备圈地养羊,深入产业链上游,为推自有品牌“当当羊绒”做准备。李国庆说,羊绒商品价格一向高高在上,市面商品良莠不齐,除圈地养羊外,还将与内蒙羊绒协会合作,联手优质羊绒企业建立平台。
当当网服装事业部总经理邓一飞透露,当当已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作,未来将投资2亿元建立羊绒线上开放平台,还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地。内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%,羊绒出口量占全球60%。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%,并为香奈儿、古驰、阿玛尼等奢侈品牌提供代工服务。