鲜桃满园，阵阵果香，湖南省花垣县招牌产品苹果桃首次触网，鲜美的苹果桃成为桃农致富的“黄金果”。2017年8月，花垣县政府成功签约京东集团战略合作。京东扶贫馆、京东商城、京东物流等各“集团军”入驻花垣，电商扶贫平台正式搭建。
　  丰收却滞 销传统销售模式难致富
　　花垣县除了山清水秀，还有美味可口的招牌水果“苹果桃”。苹果桃具有桃香十足、饱满圆润、口感香脆等优点，其果型比普通桃子大一个规格，深受消费者喜爱。在湿地公园自然保护区花垣县紫霞湖畔的麻栗场镇，种植面积已达524.5亩，年产量稳定在150万斤以上。但由于深藏在山间，销路不流通，又缺乏品牌支撑，苹果桃年年丰收，却年年滞销。“以往桃农们的销售方式单一，仅靠传统方式售卖，如果批发市场收得少，多余的桃子只能靠自己采摘在集镇上叫卖。”花垣苹果桃产业合作社负责人李昌盛说。
　　不仅销路不好，桃子也卖不出价。“农户们各自为政，虽然桃子的品质好，但由于没有品牌，价格也卖不起来，一斤只能卖0.8元至1元，遇到滞销的时候，价更低。桃农家每年都有大量桃子卖不出去而烂掉。”李昌盛说，受制于销路和价格，桃农们却并没走上致富之路。
　　品牌+电商 苹果桃成“黄金果”
　　“要实现苹果桃产业扶贫，必须让苹果桃走进‘品牌时代'，并借助互联网的力量，让花垣苹果桃能够融入更广阔的市场。”花垣县政府电商扶贫办相关负责人说。
　　2017年6月23日，京东湖南扶贫馆正式上线，将花垣苹果桃的品牌推广活动视为扶贫馆电商扶贫的首次战役。经花垣县政府的统筹安排，县政府电商扶贫领导小组办公室具体领导，京东集团联手湘西科技特派员示范站、12396湖南农村农业信息综合服务平台、湖南盘古电子商务有限公司，于7月23日正式启动“互联网+电商扶贫”苹果桃品牌推广。采取预售、众筹、平台首页推广等线上推广模式营销和线下体验企业内购会的方式推广销售，截至8月11日活动结束，总计销售92.5万斤，170余户果农总收入230多万元，同比去年增长160%。
　　“我们不只是简单地为这里的苹果桃搭建一个网上销售平台，更注重的是品牌打造。”京东相关负责人说。京东为花垣苹果桃进行了统一包装设计，并建立了自己的品牌，让170户桃农的桃子成了“品牌货”。
　　除了解决销售难题，京东还为花垣苹果桃提供从仓储、分拣、运输到终端配送的全程冷链服务，部分离产地较近的华中地区，甚至可以实现“朝发夕至”。“京东强大的销售平台能解决苹果桃的销路难题，而京东强大的物流配送网络，将保证苹果桃快速从‘枝头’到‘舌尖’，从湘西走向全国。”京东相关负责人说。
　　（周楚怡 符长杰）