近年来，各地水果滞销信息层出不穷，为了打开新局面，水果品牌商各出奇招，然而效果甚微。那么，打造我国水果品牌化的根本出路在哪里？
    笔者认为，质量是命，品质永远是最重要的根本。没有品质作为基础，品牌永远是“水中月镜中花”。对于消费者而言，品质才是最能吸引他们的东西，其他都是促进他们购买的手段。
    标准化是品牌发展的保证。农产品标准化包括两个方面，外在和内在。口味好，色泽、形状、大小等外观达到一定标准、统一，是外在的。而质量主要反映的是产品的内在标准。有没有标准的一个表现，就是看有没有做到量化。
    在欧美和日本等发达国家，农业在生产端即已高度标准化。从新品种选育的区域试验和特性试验，到播种、收获、加工整理、包装上市都有一套严格的标准。同样是栽种葡萄，日本一平方米只允许结4串葡萄，每串400克，每颗葡萄重12克；日本所有农产品都要按一定标准进行严格的筛选和分级，梨、苹果以“只”为计量单位，在市场上见不到以重量单位计价销售的水果。而那些未达标的农产品不允许进入市场销售，而是用作加工原料。
    我国果业发展的标准化还存在很多问题。其一，标准缺失。由于农产品在地域、自然条件、生产方式等各个环节的差异性和产品本身的多样性，致使农产品在生产环节没有完善的标准体系，农产品生产投入品、农药及农产品加工过程中的辅助材料等真正具有标准意义、发挥行业标准作用的标准规定也不多。其二，社会层面标准化意识淡薄。在农产品生产环节，很多农户对产品的标准化生产并不积极，一些规模农业生产主体虽然具有一定标准化生产能力，也未能完全将产业标准有效地融入生产环节；农产品消费环节，更多的是凭生活经验来关注超市或者经销商提供的产品保质期和包装上反映出来的信息及价格等因素，对产品本身的相关标准无法甄别，也不太关注。其三，推行标准化建设的力度还不够。农产品标准化建设是一个系统工程，需要强力推动。然而，在主管环节的推动力度还不够。在一些产品的监测监管环节对于推动标准化还缺乏必要的认识，在一些产品的检测检验过程中，产品实行检测检验少，监测结果超标或者达不到标准的也少，因为检测不达标而受到处罚的案例更少。这种情况，更加弱化了产品的标准化建设要求。
    我国水果产业的品质问题与标准化问题都是亟需解决的问题。想要让我们的水果品牌更有竞争力，解决好这两个问题才是关键。（蓝狮）