日本蓝莓协会成立于1994年，主体是蓝莓的先驱生产者、消费者、学者、研究者、政府相关部门、自治协会，还有流通、加工等关联企业。为了发展蓝莓事业，日本蓝莓协会挖掘一切潜力，根据南北地理位置、气候等自然情况的变化，精心选育适宜不同地区的栽培品种及其栽培方法。在协会的推动下，目前，从日本北部的北海道到南部的冲绳，蓝莓都有广泛的栽培。
    大力宣传，促其发展
    协会以各种形式加强蓝莓对美化环境、人体健康等方面积极作用的宣传。如蓝莓的营养价值与功效，表现为四个特征。一是可作为特产果树和庭园观赏果树栽培；二是春季花香叶绿，果实成熟时为美丽的青紫色，秋叶像红艳，具有观赏性，有利于人们的身心健康；三是果实不仅能鲜食，而且可以深加工为果酱等；四是果实含有对眼睛有保健作用的成分，是公认的健康食品。
    制定目标，以点带面
    协会制定发展目标，分头行动，以点带面发展。协会成员是具有多年蓝莓实践经验的大学教授和专家。他们共同的特点是都有个人蓝莓栽培基地，以自己所在的地区为中心，在自己的栽培基地上，为会员免费传授相关技术。
    促进蓝莓观光园发展  
    在协会的促进下，日本蓝莓观光园在全国迅猛增加，既促进了日本蓝莓产业的发展，又带动了当地旅游业的发展，同时又带动了餐饮等服务业的发展。各协会成员所在地区的观光园开园，协会根据本地区的实际情况提前3个月以各种方式进行宣传，如茨城县的筑波市蓝莓协会，除广告形式外，还通过当地的市政府经济部农业科，以书面形式宣传，并很详细介绍观光园的名称、联系方法、开园时期、观光园位置、交通路线等内容。
    优化品种搭配，增产增收
    为了让会员的蓝莓观光园延长观光时间，协会根据不同品种的收获期为全体会员提供最佳品种搭配，既增加产量，又延长了观光采摘期，达到了增产增收效果。如甜酸极早熟品种Weymouth、食感良好的早中熟品种Toro、甜味中熟品种Berkeley等相互搭配，延长了采摘时间。
    跟踪服务，精心指导
    协会成员根据协会制定的章程，在所在地区经常组织会员在各栽培时期进行技术交流，发现问题及时解决。协会每年召开全国蓝莓大会。近年来，大会也吸引了不少的国际蓝莓友人、爱好者、专家、教授前来参会，进行相关技术交流。（李生龙）