■赵允
    在品质生活越来越为人们所重视和追求的当下，农产品和工业制成品一样，品牌建设的重要性日趋显现。纵观农产品品牌建设会发现，在不同类别农产品品牌竞相角逐进入市场时，无不以高品质作为其市场突围的起点。在市场销售当中，上乘的质量也为品牌农产品赢得较高的附加值。可以说，在农产品品牌的初创阶段，农产品的品质和品牌价值之间的关系是相互匹配的。
    但随着品牌知名度的逐渐扩大且市场占有率不断趋高时，一些伴随着高品质等百般严苛的标准而优生出来的农产品品牌，在后续发展当中品质却并未保持高位运行，滑坡情况屡见不鲜。在食品安全事件被屡屡曝光在大众视野下，众多消费者将“舌尖上的安全”依附于品牌农产品的当下，这一情况的出现无疑在消费者和品牌农产品之间横了一把钝刀，在品质和价值不对等的拉扯当中，人们对品牌农产品的信任度也随之消磨。试想，当农产品徒有明晃晃的牌子，品质难以保证，消费者信任欠缺时，产品立足尚且不易，更何谈市场拓宽之说。
    当起初的“品牌=优质”的方程崩塌为“品牌≈优质”或“品牌≠优质”时，表现的不单是一些品牌农产品在后续发展当中品质的下降，更折射出农产品生产者和品牌创立者对消费者不负责的态度。
    那么，优生的品牌怎样才能走得更持久，如何才能让农产品品牌在消费者心目中永久“保鲜”？纵观目前市场上各大备受消费者青睐的农产品品牌不难发现，高品质是这些农产品赢得消费者认可的重要基础，而优生之后的优养才是品牌农产品在市场上得以长盛不衰，并不断争取更多市场份额的关键因素。在这个过程中，优生好似开启市场大门的钥匙，决定农产品品牌能否顺利市场；而优养则如水、空气等因素，决定农产品品牌能否在市场上长久存活。所以，对于农产品生产者和农产品品牌创立者而言，不管是在品牌初创阶段还是在品牌产品扩展市场阶段，定要遵循品质为上的原则。在品牌角逐市场的过程中，定要用行动捍卫品牌农产品的信誉度和价值，只有这样才能让农产品品牌走得更远，且更为稳健。