目前人们对讲故事的兴趣急剧增加。在文学领域关注讲故事是理所当然的事情，但是在商业领域中对讲故事的关注也大幅增加了。这是为什么呢？
    以前制造商品技术和商品品质都存在较大的差距，不过现在商品的品质已经形成一种平均化现象。于是，消费者们对商品所能传递的意义和信息有了更加浓厚的兴趣，也就是说，开始注意到了商品感性的一面。那么，该如何讲故事呢？
    第一，要发现合适的故事。要以好奇的眼光和集中的精神去寻找合适的故事，不要忘了，故事不是被发明而是被发现的。
    第二，不能随意虚构故事。虽然可以虚构小说情节，但是企业不能随意虚构事实。以事实为基础加一点儿虚构来制造趣味性和戏剧性是可以的。
    第三，编故事后，要按照故事调整实际情况。企业讲了故事之后，要继续给消费者传递为了把故事变成现实而努力的姿态。让故事和现实之间减少的差距成为消费者愿意传播的口碑。
    第四，为了提高故事的话题价值，故事要简短、容易和有趣。（姜涛）